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榨汁机迎来井喷 高端化呈上升趋势

随着人们对健康优质生活的追求,喝鲜榨果汁、拒绝碳酸饮料成为时尚,选购一台榨汁机也成为越来越多家庭的选择。2014年上半年,榨汁机市场零售量达到260万台,同比增长70%。其中,原汁机表现抢眼,以其出汁率高、维生素不挥发、营养全保留、不分层、口感更好、静音、便于清洗等优势,获得了消费者的认可,改变了榨汁机的市场格局。

在整体市场增长中,在线市场贡献突出。上半年在线市场零售量达到144万台,同比增长148%;零售额达到8.8亿元,同比增长168%。线下市场零售量为116万台,同比增长22%;零售额为4.4亿元,同比增长33%。在线市场蓬勃发展,零售量在整体市场的比重已上升至55%,首次超过线下市场。

纵观整体榨汁机市场,原汁机的表现格外抢眼。对于家电在线市场,中低端产品往往是主流,而榨汁机却特立独行,在原汁机的引领下,榨汁机市场格局发生变化。原汁机凭借高出汁率、天然不氧化、果汁不分层、静音、易清洗等优点,在市场上占据了较高的市场份额。2014年上半年,在线市场原汁机零售额占有率已超过75%,并呈现继续扩大趋势,零售额同比增长240%,远高于传统榨汁机57%的零售额增长率。同时,线下市场原汁机呈现出多样化发展趋势,惠人、苏泊尔、飞利浦、惠而浦相继推出新品,原汁机零售额市场占有率已经达到37%。

随着人们收入水平的提高,高端化进程在小家电制造中表现得尤为明显。2014年上半年,随着高端原汁机的畅销以及更多中高端外资品牌的进入,榨汁机线下高端市场呈现快速上升发展趋势。

权威数据显示,2014年上半年榨汁机1000元以上高端产品零售额占有率为36%,同比上升了7个百分点;入门级和低端产品市场占有率连续下跌,但零售额仍保持微量上涨。

此外,由于在线市场准入门槛低,国产中低端品牌集中,外资品牌在中低端产品领域并不具备绝对竞争优势,为此,不少外资品牌转移销售重心,把更多的精力用于高端产品的推广。而当消费者发现在线市场高端榨汁机比线下市场价格低近20%的时候,部分消费者会把购买倾向从中端产品转向高端产品,价格因素在一定程度上促进了高端榨汁机在在线市场销售放量增长。





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